針對品牌產品發展的不同階段，網絡營銷推廣方式也不同，這也是很多企業自已做網絡營銷沒有效果的原因。網絡營銷并不單指網站推廣，還包括口碑營銷、關鍵詞排名優化、新聞發布等，使用不同的網絡營銷技巧，所帶來的效果也是多種表現。比如對用戶服務的支持、對線下產品銷售的促進、對公司品牌拓展的幫助等等。接下來給大家介紹下，不同企業整合營銷到底該怎么做？

其實，企業產品的生命周期都是一樣的，通常分為引入期，成長期，成熟期，營銷人員可針對各個階段不同的特點而采取不同的網絡營銷組合策略。

一、引入期網絡營銷

引入期是指新產品上線，或產品只做過線下推廣，沒做過網絡推廣的階段。此階段的典型特征是：用戶對產品陌生、不了解具體的用途、優勢等，持觀望態度，購買欲望低，所以這個階段主要有以下幾種方法：

內容營銷，是一種很有效的推廣手段。針對不同情況，可以分為預熱和正式上線兩個階段，但要注意，此時的內容應以產品用途、特點優勢、市場差異化為主，從某種程度上給用戶一種好奇信任感，使之產生期待的心理，并最終嘗試使用。比如寫軟文發布在TOM網一類的媒體平臺就是一個不錯的選擇。

二、成長期網絡營銷

成長期，是指產品初步推廣成功后，需轉入大面積推廣，是一個產品整個生命周期中最重要的階段。此階段典型特征：由于通過引入期的測試驗證，產品已經基本完善，而且用戶對產品有了一定的認知，所以主要工作是用產品的最核心價值，迅速、大范圍、大力度來吸引最核心的用戶群體，取得先入為主的優勢，否則就很有可能被成群的后來者淹沒在茫茫的跟風大軍中。

這一階段適用的具體策略有以下幾種：

口碑營銷，策劃一個有創意的內容，讓用戶主動愿意產品買單。或通過口碑營銷內容優化，創造一個具有廣泛傳播性質的“源”，在用戶心中建議產品的優勢特點。

SEO關鍵詞優化，搜索引擎優化是一個需要長期堅持的工作，也是成長期重要的一項優化工作，因為大部分的流量，都來自搜索引擎，重點關鍵字的優化和長尾關鍵詞的選擇都不能少。除了搜索引擎以外也可以向一些網址導航類的網站提交收錄，hao123、360網址導航等。

郵件營銷，在基數巨大的情況下效果非常明顯，聽說TOM除了提供品牌營銷服務外，還是20多年的郵箱服務商，郵件營銷是非常有優勢的。

三、成熟期網絡營銷

成熟期，是指經過引入期和成長期，用戶的規模已達到一定數量，用戶群體已精準確認，且用戶和瀏覽量趨于穩定緩慢增長的階段。

此階段的網絡營銷策略應以品牌形象建立為主，輔以用戶服務質量提升、產品活動，改善用戶體驗獲得更多轉化。具體策略有以下幾種：

內容營銷，與引入期的不同，此時的內容重點在于品牌整體形象的包裝，讓品牌更深入人心。

口碑營銷，讓關注品牌的用戶通過口碑優化之后，更容易轉化為真正的客戶；讓更多用戶愿意主動傳播品牌。

自媒體營銷，利用人民網、TOM網、騰訊網等綜合媒體平臺，進行品牌形象展示和流量引導，以提升品牌的社會認知度。